Маркетинговая полиция отчитала Gilead за недобросовестную рекламу

Новости Украины - 2020-07-16 14:47:00397

second date397

Конкуренция между Gilead и ViiV за долю на рынке препаратов против ВИЧ обостряется, что приводит к более агрессивной маркетинговой политике с обеих сторон. Читать далее

читайте также Главное за неделю

Новости Украины - 21.01.15

В Минздраве сообщили, что Украина будет закупать вакцины от коронавируса через Crown Agents

Новости Украины - 21.01.12

"Лекхим" договорилась о закупке 5 млн доз вакцины у китайской Sinovac и планирует локализовать ее производство

Новости Украины - 20.12.30

Минздрав заключил договор на поставку китайской вакцины против коронавируса

Статьи - 20.12.28

ТОП-6 мировых трендов фармрынка на 2021 год

Новости мира - 20.12.22

Евросоюз одобрил вакцину Pfizer/BioNTech, вакцинация начнется уже к концу недели

Фигуранты: компании

Британская фармацевтическая компания, одна из крупнейших в мире. Штаб-квартира — в Брентфорде, пригороде Лондона. Компания образована в 2000 году путём слияния компаний Glaxo Wellcome и SmithKline Beecham.

Основные производственные мощности сконцентрированы в Великобритании, Испании, Ирландии, США и Сингапуре. Основные продажи обеспечивают препараты по терапевтическим направлениям: респираторные заболевания, онкология, ВИЧ/СПИД, диабет, психические расстройства, профилактика инфекционных заболеваний (вакцины для различных возрастных групп).

Подробнее о компании

GlaxoSmithKline

Британская фармацевтическая компания, одна из крупнейших в мире. Штаб-квартира — в Брентфорде, пригороде Лондона.

Gilead Sciences и дочерняя компания GlaxoSmithKline ViiV Healthcare оказывались вовлеченными в горячую борьбу за рынок ВИЧ – каждый производитель надеется обогнать соперника, предложив пациентам лучшие вариантами лечения, играя на грани фола.

Gilead Sciences попала под огонь за промоушен своего препарата Biktarvy в Великобритании: американский фармгигант рекламировал его как превосходящий предложения ViiV Healthcare. В частности, утверждалось, что Biktarvy «лучше переносится», чем схемы, содержащие конкурирующий препарат долутегравир, производимый ViiV Healthcare.

Британское Агентство по работе с рецептурными препаратами (PMCPA) решило, что такое позиционирование несправедливо изображает конкурирующее лекарство ViiV Healthcare в плохом свете и нарушает правила маркетинга. Фактически, это знаменует собой второе нарушение Gilead Sciences, на которое отреагировало PMCPA, причем в центре внимания оказался тот же препарат.

Biktarvy считается блокбастером: после утверждения FDA в феврале 2018 года он обеспечил американскому фармгиганту глобальные продажи объемом 4,74 млрд. долларов США.