Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Либо авторизируйтесь через

полезный материал
1 читателей 1 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1739 раз

Финал Второго Чемпионата по Фармацевтическому Маркетингу 2013

Новости Украины - 1739
second date1739
31 мая в бизнес-школе МИМ-Киев состоялся Финал Второго Чемпионата по Фармацевтическому Маркетингу 2013. Пять участников, набравшие наибольшее количество баллов по предварительной оценке судей, получили право презентовать свои работы перед жюри и... Читать далее
читайте также Главное за неделю
Фигуранты: люди компании

С конца 2014 г. исполнительный директор компании «Лектравы».

2013–2014 гг. – Директор по маркетингу «Фармацевтической фирмы «Дарницы».

2013 г. Александра Сологуб посвятила развитию проектов компании «Медикал Дата Менеджмент» (МДМ).

С 2008 года возглавляла офис компании «TEVA Фармасьютикалз» – украинское представительство крупнейшего в мире производителя генериков. С 2009 года занимала должность Генерального директора ООО «Тева Украина», а с 2011 года руководила группой компаний «TEVA» в регионах Украины, Республики Молдова и Кавказа.

Подробнее
Александра Сологуб
Александра Сологуб
Исполнительный директор компании «Лектравы»

Bayer – международная  компания с экспертизой в области естественных наук: здравоохранения и сельского хозяйства. В состав компании  входит около 302 представительских компаний в 75 странах мира. Продукты и услуги компании направлены на благо людей и улучшение качества жизни. В основе деятельности компании заложены принципы устойчивого развития, экономической стабильности и социальной ответственности.

Компания была создана в 1863 году в Бармене (в настоящее время один из районов Вупперталя) Фридрихом Байером (Friedrich Bayer) и Йоханном Фридрихом Уэскоттом (Johann Friedrich Weskott) как генеральное партнерство Friedr. Bayer et comp. Компания была создана с целью производства и продажи синтетических красителей.

Сегодня деловые операции компании осуществляются тремя подразделениями: Pharmaceuticals занимается разработкой и производством рецептурных лекарственных средств и товаров для здравоохранения, Consumer Health предлагает безрецептурные препараты, Crop Science работает в области защиты растений для компаний-производителей качественных продуктов питания, включая сферу защиты здоровья животных.  

В 2016 году численность сотрудников концерна в мире составила 115 200 человек, объем продаж – 4,7 млрд евро. Капитальные затраты в 2016 году составили 2,6 млрд евро, а расходы на исследования и разработки – 4,7 млрд евро.

В Украине компания «Байер» ведет бизнес с 1992 года. Команда из более чем 450 профессионалов работает для того, чтобы представить свои знания и инновации в новых продуктах  украинской промышленности.

Подробнее о компании

Компания ООО «Тева Украина» является частью корпорации TEVA, ведущей международной фармацевтической компании, специализирующейся на разработке, производстве и маркетинге генерических и оригинальных лекарственных средств, а также активных фармацевтических ингредиентов.

В Украине компания начала работать в 1997 году и сейчас входит в тройку лидеров украинского фармацевтического рынка. Сегдня здесь работает около 400 сторудников.

Деятельность компании в Украине сосредоточена в таких областях медицины:

  • заболевания ЦНС
  • психические заболевания
  • заболевания дыхательной системы как вирусной, так и бактериальной этиологии
  • онкология
  • заболевания сердечно-сосудистой системы
  • женское здоровье
  • нарушение костного метаболизма
  • заболевания печени и желудочно-кишечного тракта.
Подробнее о компании

Фармацевтический завод корпорации «ЮРИЯ-ФАРМ» – ведущая международная специализированная фармацевтическая корпорация, которая работает с 1998 года и на сегодня поставляет препараты лечебно-профилактическим учреждениям восемнадцати стран мира.

В регистрации за рубежом находятся около 100 позиций лекарственных средств производства Корпорации, и их количество постоянно растет. Компания производит 27 наименований инфузионных растворов и сиропов в 51 различной дозировке.

Подробнее о компании

Начав со скромного предприятия по производству тонкой химии, Pfizer вырос в крупнейшую фармацевтическую компанию, лидера мирового фармацевтического рынка.

Pfizer занимает лидирующее положение в области разработки новых препаратов для лечения диабета, онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний. Компания ежегодно инвестирует порядка 7,5 млрд долларов в научные исследования, направленные на создание новых эффективных лекарств. Компания работает более чем в 150 странах мира. Научно-исследовательские центры находятся в Великобритании (Сэндвич) и США (Гротон и Новая Англия, Ла Хойа, Сент-Луис, Ринат, Кембридж).

Подробнее о компании
Bayer (ООО «Байер») Teva (Тева Украина) Юрия-Фарм (Фармацевтический завод корпорации «ЮРИЯ-ФАРМ») Pfizer (Pfizer)
Bayer
ООО «Байер» в Украине является частью глобального концерна Байер АГ с штаб-квартирой в Леверкузене, Германия.
Teva
Компания «Тева Украина» является частью корпорации Тева, ведущей международной фармкомпании, специализирующейся на разработке, производстве и маркетинге генерических и оригинальных препаратов.
Юрия-Фарм
Фармацевтический завод корпорации «ЮРИЯ-ФАРМ» – ведущая международная специализированная фармацевтическая корпорация, которая работает с 1998 года и на сегодня поставляет препараты лечебно-профилактическим учреждениям восемнадцати стран мира.
Pfizer
Компания Pfizer была основана в 1849 году в Бруклине, сейчас головной офис компании находится в Нью-Йорке.

31 мая в бизнес-школе МИМ-Киев состоялся Финал Второго Чемпионата по Фармацевтическому Маркетингу 2013. Пять участников, набравшие наибольшее количество баллов по предварительной оценке судей, получили право презентовать свои работы перед жюри и коллегами.

Еще 26 апреля компания Медикал Дата Менеджмент и бизнес-школа МИМ-Киев торжественно открыли Второй Чемпионат по Фармацевтическому Маркетингу. Мероприятие вызвало необычайный интерес среди маркетологов фармрынка. Соревновательный и авантюрный дух Чемпионата заставил более 80 человек со всей Украины зарегистрироваться на участие в конкурсе. Во время первой встречи в бизнес-школе МИМ-Киев  участники получили кейс-журнал из гарвардской библиотеки кейсов, где смогли детально ознакомиться с графиком чемпионата, самим кейсом и вопросами к нему.

Задача кейса состояла в том, чтобы на основании предоставленной информации разработать маркетинговую стратегию выведения препарата для лечения эректильной дисфункции «Циалис» на фоне общепризнанного лидера – препарата «Виагра». В своих работах участники должны были выделить критерии для сегментирования пациентов, целевой сегмент препарата «Циалис», проанализировать позиционирование препаратов «Виагра» и «Циалис», предлагая коммуникационные сообщения и каналы коммуникации с пациентами. При этом учитывались возможные реакции компании Pfizer (производителя «Виагра»).

До 17 мая у конкурсантов было время на изучение входящих данных и оформление своих маркетинговых планов. Затем в течение 2 недель члены жюри оценивали работы. Интрига состояла в том, что судьи не знали, чью стратегию они оценивают, поскольку каждый участник получил индивидуальный код, и работа имела название этого кода. 

По оценкам жюри лучшим образом справились с этими заданиями и, соответственно, заняли первые рейтинговые позиции следующие конкурсанты: Александр Каета (продакт-менеджер «Bayer AG»), Александр Пашковский (бизнес-юнит менеджер «Yuriya-Farm»), Ольга Задольская (продакт-менеджер «Teva»), Владислав Летик (руководитель компании «JVI Innovation GmbH»), Александр Шквир, маркетинг-аналитик представительства Юник (Подразделение Дж. Би. Кемикелз энд Фармасьютикелз лтд.) в Украине.

Каждый из участников в течение 15 минут презентовал свою работу. Коллеги, участники Чемпионата и жюри принимали активное участие в обсуждении каждой презентации, задавая многочисленные вопросы.

«Циалис» – действует природно и гармонично. «Циалис» – Ваша свобода в семейных отношениях. Приняв «Циалис», ты почувствуешь уверенность и свободу и будешь наслаждаться жизнью тогда, когда захочешь. «Циалис» – средство, с которым нет необходимости думать о таблетке перед близостью. Теперь окно возможностей открыто дольше – до 36 часов. Узнайте больше у своего врача», – с такими ключевыми сообщениями вышли Финалисты.

Ответственность за судейство Чемпионата легла на плечи Алексея Виноградова (вице-президент по маркетингу бизнес-школы «МИМ-Киев»), Надежды Ворушило (директор компании «Медикал Дата Менеджмент»), Александры Сологуб (директор компании «Медикал Дата Менеджмент», приступающая к своим обязанностям с 01.06.2013), Вадима Волкова (представитель «Омега Фарма» в Украине и Казахстане) и Владимира Игнатова (генеральный директор «Ипсен). После презентаций последовало совещание коллегии жюри. Разумеется, острая дискуссия разыгралась при определении победителя. Но все-таки чаша весов склонилась в сторону Александра Каеты. Именно он получил право на обучение по программе PMD «Маркетинг» в бизнес-школе МИМ-Киев.

Члены жюри высоко оценили работы участников.

Александра Сологуб:
«Мы благодарны всем участникам Чемпионата за интересные работы и активное обсуждение презентаций финалистов. Хочу отметить, что мы зачастую не уделяем должного внимания информации о клиентах и отдаем предпочтение анализу результатов продаж. Было интересно, насколько кейс «Циалис» сфокусировал внимание маркетологов на клиентах и анализе их интересов. Обрадовали предложения использования прямой коммуникации с клиентами посредством интернета, рассылок и телемаркетинга, которые звучали в значительном количестве работ. Интерес маркетологов к Чемпионату вдохновляет на продолжение проведения таких мероприятий». 

Чемпионат оставил незабываемые впечатления у победителя и финалистов конкурса.

Александр Каета, победитель Чемпионата:

«Мне выпала честь принять участие в престижном Чемпионате по Фармацевтическому Маркетингу. Так как маркетинг является для меня не только сферой деятельности, а еще и хобби, участие в данном конкурсе обрело особый интерес. На всех этапах выполнения кейса присутствовал здоровый азарт, привлекающий к решению задачи все больше внимания. В решении задания использовались стратегии фланговой атаки и создания собственной ниши, что позволили бы, на мой взгляд, эффективно используя бюджет, достичь максимально высоких результатов продаж. Чемпионат по Фармацевтическому Маркетингу оставил неизгладимое впечатление, с одной стороны, благодаря интересному заданию, с другой – соревновательной атмосфере, подкрепленной ценным призом – сертификатом на обучение по программе “PMD Marketing”, что служит хорошим подспорьем для молодых маркетологов, стремящихся к развитию. Огромное спасибо организаторам конкурса за предоставленный шанс углубить свои знания и одержать победу в честной конкурентной борьбе!» 

Александр Пашковский, финалист Чемпионата:

«В 2011 году во время проведения Первого Чемпионата по фармацевтическому маркетингу я занял 14-е место. Тогда у меня появилась мечта (вернее, как сейчас принято говорить – поставил себе цель) – стать финалистом Второго Чемпионата. Цель достигнута, и я благодарен организаторам за предоставленный стимул для личного развития». 

Ольга Задольская, финалистка Чемпионата:

«Хочу еще раз поблагодарить МИМ, MDM и уважаемое жюри за прекрасную возможность продуктивного общения с коллегами. Во время финала каждый из участников мог поделиться мнением, задать вопросы и оспорить ответы. И это замечательно! Ребята из классического маркетинга давно устраивают такого рода мероприятия, где высказывают свои идеи, слушают мнение коллег (возможно, конкурентов), ломают голову и спорят, спорят, спорят. В этих спорах рождается великолепный маркетинг, иногда абсолютно отличающийся от книжного, но очень красивый и эффективный. Я верю, что Чемпионат – это только начало большой коммуникации в среде профессионалов фармацевтического маркетинга!»

Александр Шквир, финалист Чемпионата: 

«1.Восхищаюсь:

•идеей и мотивацией организаторов и партнёров Чемпионата

•организацией и реализацией такого проекта

2. Мой Проигрыш Финала мотивирует к развитию в реальной (не игровой) жизни.

3. Браво победителю – один из самых системных и качественно защищённых проектов».

 

Владислав Летик, финалист Чемпионата:

«У меня самые восторженные впечатления от участия в Чемпионате. Получил море удовольствия и массу положительных эмоций. Этот Чемпионат, поистине, место, где собрались позитивные, отличные ребята и настоящие профессионалы своего дела! 

Огромная благодарность организаторам и идеологам события: компаниям МДМ и МИМ! 

И вот что еще: в перерыве я встретил девушку, которая присутствовала на конкурсе, но не подала свою работу, посчитав, что ее работа не заинтересует жюри. Поскольку могут быть еще ребята, не участвующие в конкурсе, я хочу обратиться к ним и сказать: делайте, пробуйте, идите вперед и не останавливайтесь. Это ваша жизнь и путь! А успех придёт. Ведь «Успех определяется количеством совершенных попыток!»

Поскольку формат мероприятия вызвал широкую позитивную реакцию со стороны фармацевтического рынка, организаторы приняли решение проводить Чемпионат на ежегодной основе.

Pharma.net.ua
>
полезный материал
1 читателей 1 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1739 раз
поделитесь с другими
Версия для печати
обсуждение и комментарии
Присоединяйтесь