Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Либо авторизируйтесь через

полезный материал
3 читателей 3 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1640 раз

Фарма уходит из телевизора (?)

Новости Украины - 1640
second date1640
Фармацевтические производители тратят много денег на телерекламу. Но в декабре 2019-го года самый щедрый среди фармпроизводителей рекламодатель резко сократил свои расходы. Кто и сколько потратил на рекламу накануне НГ?
читайте также Главное за неделю
Фигуранты: компании

Bristol-Myers Squibb Co – одна из крупнейших американских фармацевтических компаний, которая занимается производством и распространением лекарств и лекарственных препаратов против онкологических заболеваний, ВИЧ-инфекции, анальгетики, антибиотики и кардиологические препараты.

Подробнее о компании

Лилли — ведущая инновационная фармацевтическая корпорация, основанная в 1876 г. Корпорация разрабатывает и внедряет инновационные лекарственные средства, направленные на эффективное лечение целого ряда заболеваний, прежде всего в области эндокринологии, онкологии, психиатрии, инфекционных заболеваний, неврологии, кардиологии и урологии.

Штат сотрудников насчитывает более 38 000 человек по всему миру. Компания проводит клинические исследования в 50 странах мира, имеет научно-исследовательские лаборатории в 8 странах, производственные предприятия в 13 странах. Продукция корпорации продаётся в 125 странах.

Подробнее о компании

Johnson & Johnson – крупнейший в мире производитель товаров для здоровья человека, лекарственных средств и медицинского оборудования. На территории России и стран СНГ продукция компаний Johnson & Johnson представлена с 1992 года тремя направлениями: потребительская продукция, продукция для больниц, фармацевтическая продукция.

Фармацевтическое подразделение представлено группой компаний Janssen, в круг исследований которой входят онкология (в том числе множественная миелома и рак предстательной железы), иммунология (псориаз), психиатрия (шизофрения, болезнь Альцгеймера), инфекционные заболевания (ВИЧ/СПИД, гепатит С и туберкулез), а также сердечно-сосудистые заболевания и нарушения метаболизма (диабет).

Подробнее о компании

Ново Нордиск – лидер среди фармацевтических предприятий мира в сфере помощи людям с сахарным диабетом. Штаб-квартира Компании находится в Дании, а центры производства расположены в 7 странах. Из 179 стран, в которых представлена продукция Ново Нордиск, в 76 странах функционируют филии и офисы.

Подробнее о компании

Начав со скромного предприятия по производству тонкой химии, Pfizer вырос в крупнейшую фармацевтическую компанию, лидера мирового фармацевтического рынка.

Pfizer занимает лидирующее положение в области разработки новых препаратов для лечения диабета, онкологических и сердечно-сосудистых заболеваний. Компания ежегодно инвестирует порядка 7,5 млрд долларов в научные исследования, направленные на создание новых эффективных лекарств. Компания работает более чем в 150 странах мира. Научно-исследовательские центры находятся в Великобритании (Сэндвич) и США (Гротон и Новая Англия, Ла Хойа, Сент-Луис, Ринат, Кембридж).

Подробнее о компании

AbbVie — глобальная научно-исследовательская биофармацевтическая компания.

Деятельность компании сконцентрирована на разработке медицинских препаратов с выраженным клиническим эффектом, приносящих пользу пациенту и являющихся экономически эффективными, особенно в тех областях, где наблюдается наибольшая в них потребность, в частности — в лечении гепатита С, хронических заболеваний почек, в неврологии, иммунологии, онкологии и женском здоровье.

Подробнее о компании
Bristol-Myers Squibb (Bristol-Myers Squibb) Eli Lilly (Eli Lilly) Johnson & Johnson (ООО «Джонсон & Джонсон») Novo Nordisk (Представительство Ново Нордиск А/Т в Украине) Pfizer (Pfizer) AbbVie (AbbVie Biopharmaceuticals GmbH)
Bristol-Myers Squibb
Bristol-Myers Squibb Co – одна из крупнейших американских фармацевтических компаний.
Eli Lilly
Лилли — ведущая инновационная фармацевтическая корпорация, основанная в 1876 г.
Johnson & Johnson
Johnson & Johnson – крупнейший в мире производитель товаров для здоровья человека, лекарственных средств и медицинского оборудования.
Novo Nordisk
Ново Нордиск – лидер среди фармацевтических предприятий мира в сфере помощи людям с сахарным диабетом.
Pfizer
Компания Pfizer была основана в 1849 году в Бруклине, сейчас головной офис компании находится в Нью-Йорке.
AbbVie
Глобальная научно-исследовательская биофармацевтическая компания.

Самый щедрый среди фармпроизводителей рекламодатель, компания AbbVie, постоянно тратящая на продвижение своего блокбастера Humira несметные богатства, сократила рекламный бюджет: в декабре 2019-го этот производитель снизил расходы на телевизионную рекламу почти на 40%. В итоге расходы на продвижение Humira за месяц составили 23 млн долларов по сравнению с почти 38 млн долларов в ноябре. AbbVie также сократила количество рекламных объявлений, до трех разных рекламных роликов по трем показаниям препарата:

  • два при ревматоидном артрите;
  • один при язвенном колите (болезни Крона);
  • один при псориазе.

Правда, этого все же было недостаточно для того, чтобы выпасть из первой строчки лидеров телерекламы, но все же хватает, чтобы отразить намечающийся на рынке тренд. Несмотря на то, что AbbVie продолжает платить за раскрутку своего препарата новейшего поколения от псориаза Skyrizi, а Humira неумолимо приближается к концу своей патентной эксклюзивности, эксперты рассматривают эти меры как общую тенденцию к снижению расходов на телерекламу. AbbVie, тем временем, никак не комментирует свою рекламную стратегию.

Кто и сколько потратил на рекламу препаратов накануне нового года: рейтинг

1. AbbVie на противовоспалительный препарат Humira
  • общие расходы: 23 миллиона долларов США (по сравнению с 37,6 миллионами в ноябре);
  • самая дорогая реклама: «Потерявшийся» (оценивается в 8,1 миллиона долларов США).
2. Препарат от ревматоидного артрита Xeljanz
  • общие расходы: 19,3 миллиона долларов США (по сравнению с 12,6 миллионами в ноябре);
  • самая дорогая реклама препарата: «Утро: Пирс» (10,7 миллионов долларов США).
3. Противодеабетический препарат Ozempic от Novo Nordisk
  • общие расходы: 14,1 миллиона долларов США (по сравнению с 15 миллионами в ноябре);
  • самая дорогая реклама препарата: «Минигольф: О, Ozempic!» (оценивается в 12,5 миллионов долларов США).
4. Лекарство от псориаза класса ингибиторов интерлейкина Skyrizi, снова AbbVie
  • общие расходы: 13,2 миллиона долларов США (по сравнению с 13,6 миллионами в ноябре);
  • самая дорогая реклама: «Ничего – это все» (9,7 миллионов долларов США).
5. Противодиабетический блокбастер Trulicity от Eli Lilly (того же класса, что и препарат Ozempic)
  • общие расходы: 12,3 миллионов долларов США (по сравнению с 12,8 миллионами в октябре);
  • самая дорогая реклама: «Power: Picnic» (оценивается в 10 миллионов долларов США).
6. Ibrance, препарат от метастатического рака молочной железы производства Pfizer 
  • общие расходы: $10,7 млн всего с одним выходом в день;
  • самая дорогая реклама: «Твой момент».
7. Eliquis, антикоагулянт последнего поколения от Pfizer \ Bristol-Myers Squibb
  • общие расходы: $10 млн;
  • самая дорогая реклама: «Путешествие» ($8,4 млн).
8. Tremfya, ингибитор интерлейкина-23 от Johnson & Johnson, показанный для лечения псориаза
  • общие расходы: $ 9,95 млн;
  • самая дорогая реклама препарата: «Чистая кожа, которая остается чистой» (приблизительно $9,9 млн).
9. Пероральный препарат от бляшечного псориаза Otezla производства Amgen 
  • общие расходы: $ 9, 8 млн;
  • самая дорогая реклама: «Мелочи имеют большое значение» (стоимостью приблизительно в $5,9 млн)
10. Xarelto, антикоагулянт последнего поколения от Johnson & Johnson
  • общие расходы: $ 9, 5 млн;
  • самая дорогая реклама препарата: «Не сегодня» (стоимостью приблизительно в $5 млн).

Пока что не все расходы на продукты в этом списке можно сравнивать по последним месяцам, но видно, что фармгиганты уже потихоньку прикручивают кран инвестиций в ТВ. Правда, здесь среди прочих выделяется компания Pfizer, ломающая общий тренд и несущая огромные расходы на «фармацевтическое телевидение». В частности, большие деньги были брошены на продвижение таблетированной формы Xeljanz XR – именно за счет этого антитела американский производитель находится на второй строчке рейтинга самых щедрых реламодателей.

Pharma.net.ua
По материалам: Fiercepharma
>
полезный материал
3 читателей 3 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1640 раз
поделитесь с другими
Версия для печати
обсуждение и комментарии
Присоединяйтесь