Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Либо авторизируйтесь через

полезный материал
0 читателей 0 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 251 раз

2011: год незначительных изменений. Годовые итоги рекламной активности в специализированной медицинской

Новости Украины - 251
second date251
читайте также Главное за неделю

Анастасия Новикова, SBC Consulting

2011 год закончился без существенных колебаний объемов рекламных инвестиций (РИ) в специализированную прессу. Итоговая сумма РИ в анализируемом году составила 11 млн. 619 тыс. долл., что всего лишь на 0,35% больше, чем в 2010 году. В медицинских СМИ прирост составил 1,04%. А вот объем инвестиций в фармацевтические издания в 2011 году уменьшился на 1,39%.

Напомним, что с 2009 года в фармацевтической прессе наблюдались значительные ежегодные темпы роста рекламных инвестиций. Объемы РИ в каждый сектор, а также доля каждого сектора отображены на рисунке 1.

Рис. 1. Годовой объем рекламных инвестиций в специализированные медицинские и фармацевтические СМИ, 2010-2011, USD. Доля каждого сектора в общей сумме инвестиций, 2011, %


* Источник: SBC Consulting, 4M, 2010-2011

Кривая ежемесячных РИ в медицинской прессе продемонстрировала тенденции 2009 года, а вот активность в фармацевтической прессе по ежемесячной динамике больше напоминает 2008 год (Рис.2 и Рис.3).

Рис. 2. Помесячное распределение рекламных инвестиций в медицинскую прессу в 2009 и 2011 годах



* Источник

Пик активности в медицинской прессе – март и декабрь. Довольно большое количество ноябрьских изданий попало к читателям уже в декабре, поэтому кривая ежемесячных инвестиций имеет такой резкий скачок в конце 2011 года. Спад активности произошел в августе, и также в феврале.

Рис. 3. Помесячное распределение рекламных инвестиций в фармацевтическую прессу в 2008 и 2011 годах

* Источник

Пик рекламной активности в фармацевтической прессе пришелся на март и май, спад наблюдался в августе.
Состав ТОР-10 препаратов, продвигавшихся в 2011 году в медицинской прессе, претерпел незначительные изменения по сравнению с позапрошлым годом. Как и в 2010 году, одними из самых активных по рекламным затратам стали препараты Актовегин, Сумамед, Аугментин, Нейровитан, Кардиомагнил, Карсил и Цераксон. Новичками «десятки» в 2011 году стали препараты Мовалис, Цефодокс и Кавинтон, которые потеснили Нурофен, Аркоксию и Церебролизин.
Лидерство по рекламным инвестициям принадлежит Актовегину –победителю в номинации «Препарат года. Рецептурная группа» всеукраинского конкурса «Панацея 2011». В этом году объем инвестиций в продвижение препарата увеличился на 28,6%.

Рис. 4. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Также незначительно поменялись и ТОР-10 АТС-групп. Группой-лидером по-прежнему остается группа J01 (Антибактериальные средства для системного применения), где всё так же происходит настоящая «война» маркетинговых бюджетов, и количество продвигаемых препаратов переваливает за 40. Объем рекламных инвестиций в группе увеличился на 19,5%.
Попали в «десятку» в 2011 году группы А10 (Антидиабетические препараты), С07 (Блокаторы бета-адренорецепторов) и G04 (Средства, применяемые в урологии), потеснив группы А05 (Средства, применяемые при заболеваниях печени и желчевыводящих путей), R05 (Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях) и N03 (Противоэпилептические средства). В остальном же состав ТОР-10 остался неизменным, изменились только позиции, занимаемые каждой группой.

Рис. 5. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Стабильной остается и ТОР-10 компаний-инвесторов. По сравнению с 2010 годом 8 из 10 компаний снова фигурируют в «десятке». Вместо компаний «ФАРМАК» и «Sopharma» в 2011 году в список самых активных инвесторов вошли компании «Артериум» и «Hikma».
Первое место заняла компания «Teva», которая в 2011 продвигала в медицинской прессе около 40 препаратов.

Рис. 6. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Больше всего рекламных материалов выходило в изданиях, охватывающих несколько различных специальностей (в основном массовых, таких как терапевты и педиатры, а также гастроэнтерологов, кардиологов ит.д.) – Новости медицины и фармации в Украине, Здоров’я України, Ліки УКРАЇНИ, Український медичний часопис, Мистецтво лікування. Среди изданий, охватывающих конкретные целевые аудитории, наибольшее количество рекламы содержали издания, направленные на гинекологов и педиатров (Рис. 7).

Рис. 7. Распределение изданий по направленности на специальности. Медицинские СМИ

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

В фармацевтической прессе за прошедший год произошло немного больше изменений. Особенно масштабными они получились в ТОР-10 препаратов. Так, из лидеров позапрошлого года в 2011 году в «десятке» остался только один препарат – Лазолван, который увеличил свои инвестиции на 14,2%. Препараты Аугментин, Сумамед, Панангин, Лазорин, Эвкабал , Нурофен, Аркоксия, Апизартрон и Карсил были потеснены в 2011 году (Рис. 8).

Рис. 8. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 препаратов

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Среди первой «десятки» АТС-групп так же, как и в 2010 году, оказались группы R05, R01, A11, M02, J01 и A03. К ним присоединились группы А05, G04, А09 и группа БАДов, которые вытеснили N02, M01, R02 и А07.

Рис. 9. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 АТС-групп

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Как и в медицинской прессе, самым активным инвестором в 2011 году оказалась компания «Teva». Новички «десятки» - компании «Berlin-Chemie Menarini», «Phytopharm Klenka» и «Stirol» (Рис. 10). Выбыли из ТОР-10 компании Reckitt Benckiser и Esparma.

Рис. 10. Рекламные инвестиции в медицинскую прессу в 2011 году, USD. ТОР-10 компаний

*Источник: SBC Consulting, 4M, Q1-Q4, 2011

Среди медицинских СМИ, как и прежде, больше всего рекламных материалов размещается в издании «Здоров’я України» (как в общем номере, так и в спецвыпусках). Среди фармацевтической прессы больше всего рекламных выходов зафиксировано у издания «Аптека».

В целом же, 2011 год можно назвать стабильным, без каких-либо потрясений и существенных изменений. Предположительный прогноз на 2012 год – более активный рост инвестиций в медицинскую прессу. Сектор фармацевтической прессы не претерпит значительных колебаний.

Pharma.net.ua
>
полезный материал
0 читателей 0 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 251 раз
поделитесь с другими
Версия для печати
обсуждение и комментарии
Присоединяйтесь