Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Присоединяйтесь и анализируйте фармрынки Украины и мира вместе с нами!

Либо авторизируйтесь через

Важно
полезный материал
8 читателей 8 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1404 раз

Инфографика: Категория «лекарственные препараты» остается абсолютным лидером украинского телерынка

Важно Рейтинги - 1404
second date1404
Среди всех рекламодателей Украины компания "Фармак" поднялась с шестого места на третье, а компания Reckitt Benckiser по-прежнему четвертая. Читать далее
читайте также Главное за неделю
Фигуранты: компании

Японская компания «Астеллас» входит в число 20 ведущих фармацевтических компаний мира.

Основные усилия компании сосредоточены на следующих областях медицины: трансплантология, урология, дерматология, инфекций и терапия боли. Кроме того, «Астеллас» разрабатывает портфель лекарственных средств для лечения онкологических заболеваний.

Подробнее о компании

Novartis — транснациональная фармацевтическая корпорация, состоящая на сегодняшний день из шести бизнес-дивизионов: Pharma (инновационные рецептурные препараты), Alcon (весь спектр продукции для охраны зрения), Sandoz (высококачественные дженерики и биосимиляры), OTC (безрецептурные средства), Vaccines and Diagnostics (вакцины и тест-системы), Animal Health (препараты для животных).

Штаб-квартира находится в г. Базель, Швейцария. В компании работает около 120 000 сотрудников в более чем 140 странах мира.

Подробнее о компании

Sanofi — диверсифицированная фармацевтическая компания. Её подразделения функционируют более, чем в 100 странах мира. Дочерними структурами Sanofi являются следующие компании: Sanofi Pasteur – производство вакцин; Genzyme – инновационная биотехнологическая компания; Chattem – производство безрецептурных препаратов; Merial – производство ветеринарных препаратов; Zentiva – производство дженериков.

Основные направления работы: развивающиеся рынки; диабет; вакцины; товары для здоровья; инновационные продукты; здоровье животных.

Подробнее о компании

“Фармак” – фармацевтическое предприятие, действующее на базе созданного в 1925 году завода по производству синтетических лекарственных средств им. М.В. Ломоносова. Предприятие специализируется на производстве лекарственных препаратов.

Одним из современных направлений развития является выпуск биотехнологических продуктов. В портфеле препаратов”Фармак” более 200 наименований лекарств, каждый год осваивается в среднем 15 новых лекарственных препаратов.

Подробнее о компании

Компания Reckitt Benckiser была создана в 1999 году в результате слияния компаний Reckitt & Colman и Benckiser N.V., основанных еще в первой половине XIX века.

Сегодня Reckitt Benckiser – мультинациональная компания, в которой работает около 36 000 специалистов более чем в 200 странах. Производственные мощности компании находятся в 60 странах, а главные офисы – в Великобритании, Сингапуре, ОАЭ (Дубай) и Голландии (Амстердам).

Портфолио компании состоит из 19 ключевых брендов, каждый из которых занимает лидирующие позиции в своей категории. В Украине Reckitt Benckiser представлена брендами: Nurofen®, Strepsils®, Gaviscon® – в направлении лекарственных средств; Durex®, Contex®, Veet®, Clearasil®, Scholl® – в направлении средств для здоровья и гигиены; Finish®, Airwick®, Vanish®, Calgon®, Harpic®, Bang® – в направлении товаров для дома.

Коммерческий офис Reckitt Benckiser в Украине был открыт в 2006 году. Сегодня Reckitt Benckiser в Украине работает в 3-х бизнес направлениях: лекарственные средства, средства для здоровья и гигиены, средства для дома. Штат компании насчитывает до 300 человек.

Подробнее о компании
Astellas (Astellas) Novartis (Novartis AG) Sanofi (Санофи Украина) Фармак (ПАО “Фармак”) Reckitt Benckiser (Reckitt Benckiser)
Astellas
Японская компания «Астеллас» входит в число 20 ведущих фармацевтических компаний мира.
Novartis
Штаб-квартира находится в г. Базель, Швейцария. В компании работает около 120,000 сотрудников в более чем 140 странах мира.
Sanofi
Sanofi — диверсифицированная фармацевтическая компания. Её подразделения функционируют более, чем в 100 странах мира.
Фармак
“Фармак” – фармацевтическое предприятие, действующее на базе созданного в 1925 году завода по производству синтетических лекарственных средств им. М.В. Ломоносова.
Reckitt Benckiser
Компания Reckitt Benckiser производит товары для дома, лекарственные средства, средства для здоровья и гигиены.

В июле прошлого года украинские телевизионные сейлз-хаусы лишились крупной группы рекламодателей — пивоваренных компаний. С принятием закона о приравнивании пива к алкоголю его реклама автоматически оказалась под запретом. Соответственно, из списка топовых рекламодателей исчезли компании Карслберг, Сан Инбев, Оболонь, Перша приватна броварня. Однако, как утверждают руководители сейлз-хаусов, бюджеты пивоваров при этом не сократились — средства просто перевели в спонсорскую поддержку телевизионных передач. 

В первом полугодии рекламодатели усилили активность на 6% к аналогичному периоду 2015-го, сообщила Дарья Малихатко, руководитель отдела исследований ZenithOptimedia Ukraine. Наблюдается увеличение охвата коммерческой аудитории, а также возврат активности на ТВ к сезональности и динамике докризисных  2012–2013 годов. «Показателем оптимистичного настроя рекламодателей можно считать и то, что после резкого снижения инвестиций в предыдущие годы к более высокой активности в эфире вернулись крупные рекламодатели категорий «гигиена» и «косметика» (Procter&Gamble, L'Oreal и другие). Категория «лекарственные препараты» остается абсолютным лидером украинского телерынка. Доля ТВ-рекламы лекарств еще более возросла и в пиковый для категории период (январь) достигала 44%», — говорит она. 

Также в этом году наблюдается активизация рекламы в категории «продукты питания», отмечает Малихатко. Одним из основных драйверов данной категории выступает новичок — Snack Production, который стал одним из самых активных в марте и закрепил свои позиции в списке топ-20 рекламодателей. В ZenithOptimedia Ukraine также отмечают выделение брендов Jacobs Monarch и Carte Noire в отдельного от Mondelez рекламодателя — Douwe Egberts. «Это привело к разделению их рекламных бюджетов. Как результат — ни Mondelez, ни Douwe Egberts не смогли занять столь высокие позиции в ТВ-рейтинге, какие имел ранее единый Mondelez», — поясняет Малихатко.

Несмотря на уход крупных рекламодателей, конкуренция за место в эфире ужесточается, считает коммерческий директор сейлз-хауса Плюсы Валерий Вареница. В связи с этим компания уже объявила, что с 1 августа стоимость размещения рекламы на телеканалах группы 1+1 Медиа увеличится на 30–35%. При этом Вареница уточнил, что подорожание затронет как новых рекламодателей, так и нынешних клиентов, которые пожелают увеличить свое присутствие в эфире. 

Ввиду восстановления рекламного рынка 1+1 также намерена отменить бонусы за объем выкупленной рекламы. «Мы видим, что рынок восстановился — на сентябрь заполненность рекламных блоков по нашей группе составляет 120%», — уточнил он. Подорожание может вызвать дополнительный отток клиентов. По его словам, в первом полугодии от Плюсов ушли такие рекламодатели, как Роллтон и Ferrero. Однако взамен компания получила семь новых клиентов, включая Мироновский хлебопродукт и Эпицентр. В других сейлз-хаусах информацию о переходах комментировать отказываются.

Намерены повысить цены на размещение рекламы и конкуренты Плюсов — сейлз-хаусы StarLight Sales, Медиапартнерство и Интер реклама. Однако официальных цифр они не называют. Тем временем рекламные агентства рассчитывают на подорожание в пределах 35% уже с середины августа.  

Запланированное подорожание размещения рекламы на ТВ ожидаемо. В конце прошлого года, когда компании впервые за два года повысили стоимость рекламы на треть, генеральный директор StarLight Sales Андрей Партыка анонсировал возможное повышение цены. 

Согласно прогнозу 1+1, в текущем году рынок телерекламы вернется на уровень докризисного 2013-го. Уже сегодня прогнозируют рост рынка на 15–20% относительно уровня 2015 года. Тогда продажи составили 4 млрд грн. Позитивно смотрит на рынок и Александр Полиновский, топ-менеджер ZenithOptimedia Ukraine. «Экономика показывает рост по оптимистичному сценарию, рекламодатели настроены также более оптимистично. Распроданность на топ-каналах колеблется в пределах 90-100% уже начиная с конца мая. Аппетиты селлеров растут», — говорит он. Но анонсированное подорожание в 35% ударит по карману рекламодателей. «По факту удорожание будет еще выше из-за особенностей методики расчета базы для роста цены. По сути селлеры представили свою ценовую политику на 2017 год», — отмечает Полиновский. 

Pharma.net.ua
По материалам: retail-community.com.ua
>
полезный материал
8 читателей 8 отметили
этот материал как полезный
статья прочитана 1404 раз
поделитесь с другими
Версия для печати
обсуждение и комментарии
Присоединяйтесь